Außergewöhnlich wie viele Kodak Entwicklungen war auch die des Unternehmens-slogans »You press the button - we do the rest«. Firmengründer George Eastman faßte einfach seine eigene Vorstellung in Worte. Eine Vorstellung davon, wie aus einem Produkt eine ganze Philosophie wird. So gesehen stellten diese fast schon legendären 8 Worte damals schon mehr als einen reinen Werbeslogan dar. Vielmehr brachten sie das Versprechen auf den Punkt, sich voll und ganz um die Kunden und ihre Bedürfnisse zu kümmern. Abgegeben wurde dieses Versprechen durch regelmäßige Anzeigen in Massenblättern mit hoher Auflage. Und eingelöst wurde es durch die Einführung einfach zu handhabender Cameras.
Vergleichsweise weniger fortgeschritten als die Cameratechnik waren seinerzeit die Möglichkeiten, Fotoreproduktionen zu erstellen. So läßt sich auch verstehen, warum Kodak in seiner Werbepionierzeit zwar für die, aber nicht mit der Fotografie um Kunden warb. Genauso bemerkenswert ist die Botschaft der ersten Anzeigenmotive. Denn damals wie heute stand vor allem die einfache Handhabung im Mittelpunkt der Kommunikation und nicht die Technik. Mit einem kleinen Unterschied - Denn die ersten Kunden mußten zusätzlich erstmal überzeugt werden, wozu eine Camera überhaupt gut ist: Als Reisebegleiter und Dokumentationshilfe. George Eastman setzte dabei von Anfang an auf die Frau als Zielgruppe. Sie sollte die unvergesslichen Momente und Familienerlebnisse dokumentieren. Die Kodak Werbung der ersten Stunde war also bereits emanzipiert, bevor es Emanzipation überhaupt gab. Auch beim Vertrieb ging Eastman neue Wege: Statt sich auf den Fotofachhandel zu beschränken, erschloss Kodak mit den Drogisten ganz neue Vertriebswege. Wege, die die Kunden dank großer Displays auf dem Gehsteig und in den Schaufenstern auch finden sollten.